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解放日报刊发:“上海品牌”认证助力提升城市软实力(三)以认证激活力提能级

解放日报等一系列媒体于近期刊发“上海品牌”认证助力提升城市软实力 等文章,深刻阐明了开展“上海品牌”认证工作的重要意义 。

近年来,“上海品牌”认证取得了可喜的成绩,先后向近100家企业颁发了近110张认证证书,共计150余项高品质产品和服务通过认证获得授权,可使用“上品”标志。

“十四五”期间,提升“上海品牌”影响力,是市场监管部门的重点目标和任务。增强“上海品牌”的影响力,良好的制度环境是重要支撑。

自“上海品牌”认证工作开展以来,市场监管部门就综合运用多种宣传渠道加强宣传。将借助“进博会”等更多上海及外省市具有国际影响力的展览展示活动,为“上海品牌”提供亮相的平台和“走出去”的便捷通道,宣传展示“上海品牌”所代表的高端和优质,使“上品”标志被海内外的市场和消费者熟知。

解放日报于9月29日刊发的内容如下:

“上品”标志在地铁、公交和楼宇

政策制度体系更加完善优化

每年对获证企业开展专项检查

 
 
 

近年来,“上海品牌”认证取得了可喜的成绩,通过对照国内领先、国际先进标准,认证了一批高品质产品和服务品牌,分四批先后向近100家企业颁发了近110张认证证书,共计150余项高品质产品和服务通过认证获得授权,可使用“上品”标志。

未来,“上海品牌”认证将围绕上海城市发展定位和新一轮全力打响上海“四大品牌”三年行动计划,加强品牌培育和宣传,进一步提升“上海品牌”的美誉度和影响力。

上海市场监管部门将认真贯彻落实市委市政府工作部署,以“上海品牌”认证活动为抓手,推动“四大品牌”的培育、评价和发展,持续提升“上海品牌”认证服务能级,树立一批新时代品牌标杆,着力把“上海品牌”打造为驰名中外的城市名片。

 

 

评价标准更全面

由于“上海品牌”高标准和高品质的总体定位,加之伊始主要在高端装备和先进制造业试点推进,使得市民群众对“上海品牌”认证和“上品”标志还不完全了解。

“十四五”期间,提升“上海品牌”影响力,是市场监管部门的重点目标和任务。

经济社会进入高质量发展阶段后,高标准成为高技术创新、高水平开放、高质量发展的重要支撑。因此,提升“上海品牌”影响力的多项举措中,继续丰富和提升“上海品牌”认证的标准体系是关键之一。

“十四五”期间,“上海品牌”认证将继续以国际标准、国家标准、行业标准为参考,以地方标准、团体标准、企业标准为基础,以“上海标准”为牵引,构建“1+X+N”的“上海品牌”评价认证标准体系。

“1+X+N”,即以一个地方标准《“上海品牌”认证通用要求》为统领,辅以多个“上海品牌”评价认证系列团体标准和多个分行业、分领域的管理标准、工作标准、技术标准及相关技术规范。

提升影响力,“上海品牌”的内涵将更加“上海”。瞄准上海“3+6”新型产业体系,即集成电路、生物医药、人工智能“三大先导产业”,以及电子信息、生命健康、汽车、高端装备、先进材料、时尚消费品等六大重点产业,上海市场监管等部门将制定多个核心要素或关键指标,达到国内领先、国际先进水平或填补国内外空白的水准,围绕高端化、数字化、品牌化、绿色化等要素,推动各行业领域能力水平的提升。

认证体系更丰富

提升“上海品牌”的影响力,统一、科学的评价认证体系不可或缺。

现有“上海品牌”的认证模式是“评价+认证”,即“标杆性组织评价”加“高品质产品/服务认证”,创新了品牌认定方法,弥补了仅能对产品、服务、管理体系、人员进行标准和技术规范符合性判定认证的不足。

目前,为确保评价标准和尺度的统一,“标杆性组织评价”由上海品牌国际认证联盟统一组织并邀请相关行业专家开展。

下一步,上海市场监管部门将指导探索建立“多方参与+科学评价”的标杆性组织评价制度,进一步优化完善认证程序,使“标杆性组织评价”更加客观全面,更加充分地调动各方的积极性和主动性。同时努力加快推进“国内领先、国际先进”的标准体系建设步伐。

“多方参与+科学评价”即由各行业领域中经认定认可的第三方组织,根据赋予的职责和行业特点,以追求标杆示范、创新引领、高端优质、卓越一流为目标,以先进标准为依据,本着自愿开放、公平公正原则有效组织实施,将相关评价认证制度和结果向社会公示公开。

同时,“上海品牌”认证将积极采纳上海市政府质量奖、“上海标准”、品牌培育示范企业等评价体系的经验,实现评价体系间的良性互动,为未来制定统一的“上海品牌”标识体系打下坚实的基础。

品牌价值更显著

增强“上海品牌”的影响力,良好的制度环境是重要支撑。

上海将着力打造“上海品牌”的孵化机制,将试点开展分级培育计划,引导市场主体分步骤有序推进品牌建设,使其在品牌创建过程中显著提升自身的发展战略、管理能力、创新能力、质量水平等各方面,形成梯队式更为良好的品牌发展机制。

培育重点将在以服务国家战略、上海重点发展方向的市场主体为主的基础上,兼顾市民群众日常生活所需的消费品和民生服务领域,鼓励引导更多本土品牌比肩甚至超越国际品牌。

建立更加广泛的采信互认环境,也是增强“上海品牌”影响力的重要抓手。

在对“上海品牌”获证企业的调研中,市场监管部门发现,企业普遍希望“上海品牌”能在上海市以外的区域得到更多的采信认可和市场准入便利。上海市场监管部门将进一步加强与相关职能部门的沟通协作,充分运用上海产业发展引导资金、品牌发展专项资金、标准化推进专项资金等,支持“上海品牌”在更广阔的天地里被接受、被认可。

长三角区域将率先成为试验田。充分发挥质量认证是质量管理“体检证”、市场经济“信用证”、国际贸易“通行证”的本质属性,三省一市市场监管部门将推动建立长三角区域品牌建设合作互认机制,为“上海品牌”更深融入长三角区域产业链提供支撑。

同时,以“一带一路”质量认证信息服务平台、上海品牌国际认证联盟微信公众号等为媒介,逐步提升“上海品牌”的美誉度和影响力,使上海品牌战略在未来能为社会经济持续、健康、高质量发展提供澎湃动力。

“金字招牌”更有名

搭建更多展示平台,也是“上海品牌”获证企业的呼声。在对“上海品牌”获证企业的问卷调查中,65%的受访者对“上海品牌”认证工作提出了积极有效的意见建议,其中最强烈的建议是希望加大“上海品牌”认证的宣传力度,提高公众知晓度和认可度。

自“上海品牌”认证工作开展以来,市场监管部门就综合运用多种宣传渠道加强宣传。在首届“中国品牌日”上海展馆,市场监管部门设置了集中展区展示“上海品牌”;在每年6月的“世界认可日”活动期间,举办获证企业的集中颁证仪式;不定期通过电视、广播、报纸、地铁、公交、微信、微博、抖音等渠道加强“上品”标志宣传;组织相关领域专家召开高端对话会议,研讨本土品牌发展方向及战略定位,为企业出谋划策。

接下来,上海将借助“进博会”等更多上海及外省市具有国际影响力的展览展示活动,为“上海品牌”提供亮相的平台和“走出去”的便捷通道,宣传展示“上海品牌”所代表的高端和优质,使“上品”标志被海内外的市场和消费者熟知。

 

来源:解放日报 2021年9月27

文章来源:上海品牌国际联盟